企業同様、アーティストにとって名前は重要だ。名前と関連するロゴはコミュニケーションの主要な手段である。もし演じているバンドの名前を知らないなら、Spofify（スポティファイ：インターネットの音楽ストリーミングサービス）で調べることもできないし、コンサート情報をWebサイトで見つけることもできない。
最近はバンド名を商標登録して保護する傾向も増加している。もちろん財政的な問題もあるが、最終的に回収できる場合も少なくない。マーチャンダイズでバンド名のビールなんかどうだろう。実際多くのバンドがバンド・ブランドのビールを販売している。例えば、Pearl Jam (パール・ジャム：米国出身のロック・バンド）には ‘Faithfull’ というビールがあるし、IRON MAIDEN （アイアン・メイデン：英国出身のヘヴィメタル・バンド）には ‘Trooper’ ビールがある、AC/DC （オーストラリア出身のロック・バンド）には ‘AC/DC’ プレミアム・ラガー・ビールがある。Hanson （ハンソン：米国出身のバンド）には、彼らの最大のヒット曲、’Mmmbop（ンー・バップ）’ に因んで ‘MMMHOP’ というビールがある。
Rick Astley （リック・アストリー：英国のシンガーソングライター）はデンマークのビール醸造会社 Mikkeller （ミッケラー）と共同でフルーツビールを販売する計画を発表した。名前はまだ決まっていないが、’Rick Astley’ や彼のヒット曲に因んだ名前ではないかとの憶測もある。リック・アストリーのヒット曲 ‘Never gonna give you up’ は考えにくいかもしれないが…