名前を決めるのは戦略的な選択である。良い名前はサービス、商品、企業の成功にも大いに関わってくる。だから良い名前は注目するに値する。
商標弁護士として、記述的な名前からファンタジックな名前まで、様々な合法的な名前を知っている。記述的な名前は商標登録するために注意深くなくてはならないが、ファンタジックな名前を権利化するのははるかに簡単だ。時に記述的な商標を選択する必要があるのは承知しているが、商標弁護士はオリジナルな名前や非常によく考えられた名前を好む。
アムステルダムのサンドイッチバーは店名に「ブレッド・ピット・サンドイッチ工場（Bread Pitt Sandwich Factory）」という名前を採用した。願わくはブラッド・ピットがこのサンドイッチを好きでありますように。