EU：ジャガーランドローバーのブランディングミス － Knijff Trademark Attorneys

ブランディングのミスは常にある。ある国では適切なブランド名が、別の国では否定的な意味を持つことがある。たとえば、「Fiat Uno」は、フィンランド語の「Fiat Crock」を意味し、オランダではデニムの標章「Kut」は、かなりわいせつな意味を持つ。最近、非常に痛いブランディングミスを見付けた。下図の「SSのロゴ」はドイツ風のロゴになっている。少なくとも、ジャガーランドローバーと関係があるようには見えない。このロゴは良くないと思った人がジャガーランドローバーでは誰もいなかったのだろうか、と疑問に感じてしまう。

いずれにせよ、EUIPO（欧州連合知的財産庁）がジャガーランドローバーを大惨事から救った。当該ロゴが「公共の秩序又は一般に是認された道徳規範に反するもの」とし、商標登録を拒絶したのだ。言い換えれば、EUIPOはこのロゴが商標として不適切であると考えたのだ。

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