クラリベイトplc は、「Top 100ニュー・ブランド 2022（Top 100New Brands 2022）」を発表した。本レポートは、世界各地で新たに提出された商標出願に関するデータから、過去2年間に市場に参入し、世界的な価値、影響力を与えながら、ブランド保護も行うという優れた能力を示した新ブランドを特定するもので、今回選出された上位100の新ブランドは、将来的に当該分野で強力なブランドになると考えられ、ブランドの保護と拡大に最も熱心に取り組み、ブランド展開範囲を広げてきた。
今回のレポートによると、欧州と米国が世界のブランドの創出と活動の中心地となっており、それがTop 100ニュー・ブランド2022のリストにも反映されている。欧州から50のブランドが、米国からは21のブランドがTop 100ニュー・ブランドに選出された。また、中国本土から23のブランドがTop 100ニュー・ブランドに選出されており、中国企業がグローバルブランド戦略の推進において大きな一歩を踏み出したことを示している。
日本からは以下の4ブランドが選出された。（アルファベット順）
* Astemo（日立Astemo株式会社）
* ENEOS X PRIME（ENEOS株式会社）
* Medabots（イマジニア株式会社）
* PS5（ソニーグループ株式会社）
その他の主な特徴は以下のとおり；
＊ BioNTechの「COMIRNATY」をはじめとした、新型コロナウイルスワクチンメーカーが上位を占めた。医薬品業界からTop 100ニュー・ブランドに選出された15ブランドのうち、6ブランドが新型コロナウイルスワクチンのブランド。
＊ 一部の有名ブランドオーナーは、複数のTop 100ニュー・ブランドを創出している。テクノロジー企業のApple社から、「APPLE AIRTAG」、「APP CLIP」、「APPLE FITNESS+」、「APPLE ONE」、「APPLE WATCH STUDIO」、「ICLOUD+」の6ブランドが、フランスのスポーツブランドであるDecathlon社から、「CORENGTH」、「KIMJALY」、「KUPIMA」、「TAMAHOO」の4ブランドが選出された。新型コロナウイルスワクチンメーカーであるBioNTechとNovavaxからも、複数のブランドがTop 100ニュー・ブランドに選出された。
＊ ビデオゲームフランチャイズ「Medabots」、子供向けエデュテインメントシリーズ「LELLOBEE」、北欧のストリーミングサービス「VIAPLAY」、SNSを通じて社会現象を引き起こした「TikTok」など、エンターテインメントとテクノロジーのブランドが上位に選出された。
＊ 電気自動車業界から2ブランド（「RIVIAN」および「MERCEDES-EQ」）、またブロックチェーンベースのソリューションから1ブランドがTop 100ニュー・ブランド2022に選出された。
＊ Liverpool FCのキャッチフレーズであり、応援歌でもある「You’ll Never Walk Alone」の頭文字をとった「YNWA」や、スイスの高級腕時計メーカー、Patek Philippeにおける機械式時計製作上の芸術的な技法を示す「WATCH ART」など、頭文字や概念から誕生したブランドがTop 100ニュー・ブランドに選出されてた。
Top 100ニュー・ブランドのレポートは こちら
調査方法
本レポートでTop 100 ニュー・ブランドを特定するにあたり、1億3千万件以上の商標記録を含むクラリベイトの商標ライブラリを調査し、2020年から2021年までの期間に世界各地で出願された2千万件以上の文字要素を含む商標出願を分析すると、以下のことが明らかになりました。
・ Top 100 ニュー・ブランドが誕生した地域
・ テクノロジー、デジタル、ヘルスケア分野における傾向
・ 時代を映すニュー・ブランドの業界
・ 複数のTop 100 ニュー・ブランドを創出したブランドオーナー