最近、ベトナムの有名歌手Truong Trieu Truc Lan（通称ネイサン・リー：Nathan Lee）が、第36類の「不動産サービス」、第41類の「娯楽及び舞台公演」、第43類の「レストランサービス」について、「CAO THAI SON」を商標出願したことが話題となった。
「Cao Thai Son」は、別の有名なベトナム人歌手キャオ・タイ・サンの名前である。この出願は、ネイサン・リーが他人の名前を商標登録しようとしたことだけでなく、ネイサン・リーとキャオ・タイ・サンは長年のライバル関係にあり、ネイサン・リーがキャオ・タイ・サンの多くのヒット曲の著作権を買った後、ライバルの名前を商標出願したことでキャオ・タイ・サン側の反感を深めたことは明らかだ。
もし、この商標権がネイサン・リーに与えられると、キャオ・タイ・サンのファンは、商標権侵害のリスクから、自分たちのアイドルが芸能活動で自分の名前を使えなくなることを心配することになる。ベトナムにおける商標保護は、そのほとんどが登録に依存していることを考えると、彼らの懸念は杞憂に過ぎない。登録されていない標章は、たとえ有名な標章であっても権利行使はかなり困難だ。
しかし、個人の名前に関する権利は人格権であり、相続や自然人間の売買、譲渡はできない。ベトナム民法第26条は、「個人は氏名（ミドルネームを含む）を持つ権利を有する。氏名は、その者の出生届記載の氏名に従って確定される」とし、「個人は自己の氏名に基づき、民事権、民事義務を確立、履行する」と定めている。
したがって、キャオ・タイ・ソンは個人として、民事上の取引で自分の名前を使う権利を有する。また、ネイサン・リーに「CAO THAI SON」の商標権が付与されているかどうかにかかわらず、キャオ・タイ・ソンは公演などにおいて自分の名前を使うことができる。なぜなら、キャオ・タイ・ソンは実演家として、公演、音響・映像メディアの配布、公演の放送において自分の名前を確認してもらう権利を有するからだ（知的財産法第29条第2項）。しかし、キャオ・タイ・サンが自身の名前を使用するのは、誠実かつ名目的なフェアユースの基準を満たすために記述的な目的に限られるべきであり、ネイサン・リーの「CAO THAI SON」商標の登録が認められた場合、商標としての名前の使用は侵害のリスクに直面する可能性がある。
パブリシティ権と商標権
この事件では、パブリシティ権についても問題が提起されている。第三者は、他人の名前、画像、肖像などを、その人の同意なしに使用することができるのか。つまり、ネイサン・リーが商標権を取得した場合、「Cao Thai Son」という名称を商業目的で使用できるのか、できるとすればどの程度までか、という疑問である。
パブリシティ権は、人々が自分の名前や肖像を商業目的で使用を管理することを可能にする。米国では、パブリシティ権は他の権利と区別されて明確に保護されており、パブリシティ権は、人のアイデンティティの商業的価値にあり、商標法は、商品やサービスの商業的出所を特定し区別する形で文字やロゴを使用することにある。しかし、ベトナムでは、パブリシティ権は明示的に保護されていない。財産権としてではなく、市民権・人格権として認められている場合もあり、プライバシー権と混同される場合もある。パブリシティ権は、広告や宣伝において、他人が有名人の名前や肖像を使用して、商品やサービスを推薦していると不当に示唆することを防ぐために必要な権利であるため、少なくとも有名人については、ベトナムにおけるパブリシティ権の保護に抜け穴が生じることになる。
ベトナムでは、パブリシティ権は民法（第32条）において、「個人の肖像の利用はその者の同意を得なければならず、商業目的での他人の肖像の使用は，各当事者が特段の合意をした場合を除き，肖像を有する者に対して対価を支払わなければならない」と定められており、一定の保護を受けている。肖像の使用が違法である場合、肖像権者は、違反者に対して当該肖像の撤回・廃棄、使用停止、損害賠償、その他の措置の適用を義務付ける決定を裁判所に請求する権利を有している。しかし、何をもって個人の肖像権を商業目的で利用したものとみなすかについては、法律で規定されておらず、指針も示されていない。また、損害賠償の判断は、特に画像の違法な拡散が急速に進んでいるオンライン環境においては非常に困難である。さらに重要なことは、民法第32条は、個人の肖像の使用のみを規制しており、個人の名前の使用は規制していないことだ。
著名人や権利者は、名前や画像を商標登録することで、パブリシティ権を強化することができる。しかし、人物の肖像を含む商標の審査については、知的財産当庁がより厳格であることに留意する必要がある。商標に実在の人物の肖像が含まれる場合、商標を登録するためには、肖像の使用が許諾されていなければならない（民法第32条）。
「CAO THAI SON」事件のように、パブリシティ権に関する紛争が商標権と重なる場合、知的財産法第7条第2項では、知的財産権の行使は 「国益，他の組織又は個人の正当な権利や利益を…侵害してはならず、関係法の他の適用規定に違反してはならない」との規定を設けている。この場合、ネイサン・リーの「CAO THAI SON」商標の登録および使用は、キャオ・タイ・サンの名前に対する正当な権利および利益を侵害するものと考えられる（民法第26条）。したがって、キャオ・タイ・サンによる本件商標の登録は、民法に規定される自己の氏名に関する権利を侵害し、知的財産法第7条第2項に違反するとして、異議を申し立てることが可能だ。また、当該商標は、商品・サービスの出所について公衆を誤認または混同を生じさせる（知的財産法第73条第5項）、「長期間にわたり使用されてきた周知標章（名前）及び他人の標章と同一又は混同を生じる程に類似の標識（知的財産法第74条第2項（i、g））」と主張することも可能である。悪意の主張も、名前の権利を保持するための異議申立理由として支持される可能性がある。
しかし、ベトナムの「著名人」に歌手が該当するかどうかの指針がないため、「ベトナム又は外国の指導者，国民的英雄，又は著名人の実名，別名，筆名若しくは肖像と同一又は混同を生じる程に類似の標識（知的財産法第73条第3項）が、商標登録を阻止するキャオ・タイ・サンの異議申立理由となるかどうかは良く分からない。
最後に
ベトナムでは近年、エンターテインメント産業の急速な発展に伴い、パブリシティ権が頻繁に注目されているが、その一方で、保護はまだまだ不十分な状況だ。パブリシティ権に関する法律は多岐にわたるため、特に著名な個人は、自らのパブリシティ権を保護するために商標制度を利用した戦略を立てる必要がある。早期の出願、積極的な先行使用と評判の収集が、名前とイメージの保護に成功する鍵だ。このような戦略が、ベトナムでパブリシティ権や肖像権を保護する鍵となろう。
全文は こちら （Your Name, Their Trademark? Protecting Publicity Rights in Vietnam）