欧州連合知的財産庁（EUIPO）はこのほど、青と黄色で描かれた米国チキータ社の「チキータ・ラベル」（文字要素なし、下図参照）が、果実に関して無効であることを確認した；
当初EUIPOは上記ロゴを商標として認めたが、Compagnie Financière de Participation社は、この商標は識別力を欠くとして商標の無効請求を行ったが、この争いは一般裁判所にまで持ち越された。
一般裁判所によると、楕円形のラベルはバナナの分野で一般的に使用されており、湾曲した食品に簡単に貼り付けることができる。原色を基調とした配色は、当該分野では一般的であって、この標識は商業的な出所表示とは認識されないという判断がされた。
チキータ社がこれを克服するには、広範な使用を通じてラベルが識別力を獲得したことを立証する必要があるが、残念ながら、チキータ社は使用を通じた識別力の獲得を立証できなかった：証拠は、（27カ国ではなく）主に4カ国について言及している。ほとんどすべての証拠が、この標識に図形要素や文字要素を追加していることを示していた。
法的観点からは、一般裁判所の判断は妥当なものかもしれないが（EU全体における後天的識別力の立証は常に困難だからだ）、我々はこの楕円形のラベルが商標として機能しうると信じている。チキータ社から提出された反論の中に使用による識別力の獲得を立証する要素がある。以下のラベルを見てほしい；
これらのラベルは、チキータ社がチキータ・バナナと他の事業者のバナナを区別するためのデザインコンテストを行って採用したものであり、創造的な要素とは別に、争われている商標がそれ自体で一般に認識され、チキータブランドと直接結びつけられると、チキータ社は考えている。
これは強い主張だ！確かに上記のロゴで即座にチキータ・バナナと認識できると思われたが、一般裁判所を納得させるには十分とはならなかった。
本文は こちら （Chiquita’s blue and yellow oval logo declared invalid）