ブラックフライデーの特売や1月のセールの話題は、すでに過去のもののように感じられるかもしれないが、お得な買い物を求める終わりなき追求がもたらす問題は、今もなお続いている。多くの人にとって、その解決策は模倣品を探すことにあるかもしれないが、こうした行為が企業の経営者だけでなく社会全体に与える影響に気づいていないことも少なくない。
こうした問題に対処するため、Marks & Clerk は最近、『Brand Security in a Modern World（現代世界におけるブランド保護）』と題した電子書籍を発表した。この書籍は、ブランドオーナーがブランドの価値と投資を守るために取るべき具体的な対策を紹介している。小売業者が知的財産権を活用してブランドや関連する製品・サービスを保護し、世界中でコピー商品や偽造品への対策を実施する方法について解説している。
本書籍は、現代の小売トレンドがブランド保護の課題をどのように変化させているかをタイムリーに分析している。英国のBusiness Reporterや米国のRetail Touchpointsなどの主要な業界メディアでも取り上げられ、大きな反響を呼んでいる。ここでは、Marks & Clerk のパートナーであり共同執筆者の John Ferdinand氏が、ブランド保護を競争優位性へと変える方法や、「デュープ文化」（類似品市場）、eコマース、ブランド保護の複雑な関係について解説し、Kirsten Gilbert氏（パートナー兼共同執筆者）が財務責任者の視点から、模倣品が財務に与える影響について見解を述べている。
さらに、本書籍の影響はパッケージングやテクノロジー業界にも広がっており、Packaging Technology TodayやMarTech Cubeに詳細な記事が掲載された。また、Additive Manufacturing UKやCambridge Networkにも取り上げられ、Ferdinand氏、Gilbert氏、共同執筆者でアソシエイトのMegan Rannard氏のコメントを交えながら、ブランド保護の課題が複数の業界に影響を及ぼしていることが強調されている。