デジタル革命は、デジタルツイン（Digital Twins、ブランド製品を含む物理的資産の仮想複製）という概念を導入した。デジタルツインは、企業が自社の製品、サービス、そしてブランドの存在感を、AIが生成した仮想市場内で再現することを可能にする。これは莫大な商業的チャンスをもたらす一方、商標保護に関する複雑な課題も引き起こすとされる。AI主導の環境が急速に進化する中、ブランドの誤用、模倣、希釈化のリスクは飛躍的に高まっている。仮想商品が物理的な商品と同等の価値を持つようになった現在、従来の商標権行使のアプローチは、このような展開を考慮して見直されなければならない。
デジタルツイン商標を理解する
デジタルツイン商標は、ブランドの製品、ロゴ、サービスなどの仮想バージョンに対して、デジタル環境において与えられる法的保護に関するもので、企業がメタバースやAIによって構築された仮想市場へと進出する中で、企業のロゴや製品デザイン、さらにはマーケティング戦略までもが、しばしば無断でデジタル空間に再現されることがある。こうした再現（意図的であれ無意識であれ）は、消費者の混乱、収益の損失、ブランドイメージの毀損を引き起こす可能性があり、法的な保護策がなければ、企業はデジタル上でブランド・アイデンティティのコントロールを失うリスクがある。こうした新しいデジタル環境において、商標保護を積極的に確保することがブランドにとって極めて重要となっている。
AI が生成する仮想市場における課題
AI が生成する仮想市場における商標権の行使には、いくつかのユニークな課題がある。デジタル環境のボーダーレスな性質は、商標法が国によって大きく異なるため、管轄権を複雑にしている。AIが生成するコンテンツにより、仮想商品は人間が直接介入することなく自律的に設計、マーケティング、販売されるため、侵害の摘発が困難となる。AIが生成する資産の多くはブロックチェーンネットワーク上に存在するため、従来のメカニズムで侵害コンテンツを削除することは困難である。さらに、ブランド品の芸術的な再現に関わるケースでは、フェアユースや表現の自由などの問題が生じ、権利行使をさらに複雑にしている。
ケーススタディ：インドの視点
インドでは、Tata Sons Limited 対 Hakunamatata Tata Founders (2022年)やChristian Louboutin SAS v. Nakul Bajaj (2018年)といった事例が、オンラインでの無断使用から商標を保護する司法の姿勢を示している。Tata Sons事件では、デリー高等裁判所は、デジタル空間における「Tata」ブランド名の無許可使用は誤解を招くものであり、商標権侵害を構成するとの判決を下し、仮想環境におけるブランドの希釈化防止に対する裁判所のコミットメントを反映している。
Christian Louboutin SAS 対 Nakul Bajaj（2018年）において、デリー高等裁判所は、eコマースプラットフォームは高級模倣品の販売を防止するための積極的な対策を講じなければならないと判示した。この判決は、デジタルマーケットプレイスが商標侵害を監視し、抑制する責任があることを強固にした。同様に、Krafton Inc. 対 Garena Free Fire (2022)では、PUBGのゲーム要素をコピーしたとしてGarena Free Fireが提訴され、インドの法制度でデジタル商標と著作権の権利行使に対応できるよう進化していることが示されている。
保護のための法的枠組み
インドでは、1999年商標法第29条および第30条により、侵害、パッシングオフ、希釈化に対する保護が規定されており、仮想市場における無許可のブランド使用にも適用される。第29条では、消費者を欺くような同一または類似する標章の使用を禁止しており、第30条で例外を定めているものの、ブランド所有者がデジタル上の不当表示に対して行動を起こせるようにしている。
世界知的所有権機関（WIPO）は、法域を超えたデジタルツイン商標に対応するため、国際的な調和に積極的に取り組んでいる。特にAI生成やブロックチェーンベースのエコシステムにおいて、デジタル商標の権利行使の一貫性を確保するグローバルなフレームワークを開発するための取り組みが進められている。
しかし、デジタル環境における商標の権利範囲を定義し、分散的なデジタルエコシステムにおいて商標権を効果的に権利行使することには課題が残されている。ブロックチェーンベースの市場やAIが生成する商品の進化する性質は、ブランド所有者の強固な保護を確保するために、法的枠組みの継続的な改正を必要としている。
企業にとってのベストプラクティス
AIが生成する仮想市場で商標を保護するために、企業はニース国際分類の「ダウンロード可能な仮想商品」など、関連するデジタルカテゴリーを指定して商標を登録すべきである。これにより、デジタル環境における無断複製に対する法的保護が保証される。また、企業はAIを活用したブランド監視ツールを採用し、仮想市場やブロックチェーンネットワークにおける無許可のデジタルツインを追跡する必要がある。スマートコントラクト（訳者注：ブロックチェーン上で事前に指定されたルールに従い自動的に動作するプログラム）やデジタル証明書など、ブロックチェーンに基づく認証メカニズムを活用することで、仮想商品の真正性を確立し、偽造を防止することができる。さらに、企業は契約、ライセンス、サービス利用などの規約を更新し、デジタル資産の使用に関する明確な条項を盛り込むことで、不正なデジタルツインが法的に対処されるようにしなければならない。規制当局やWIPOのような国際機関と協力することで、デジタル市場における商標保護をさらに強化することができる。
結論
AIが生み出す市場におけるデジタルツインの出現は、ブランド所有者にチャンスと課題の両方をもたらす。仮想市場は企業に新たな収益源と顧客エンゲージメントの手段を提供する一方で、商標の完全性にも重大なリスクをもたらす。デジタル商標の保護に取り組まなければ、ブランド・コントロールの喪失、経済的損失、風評被害を招く可能性がある。一歩先を行くためには、企業は法的、技術的、戦略的なセーフガードを含む多面的なアプローチを採用する必要がある。
デジタル商品の商標を登録し、仮想マーケットプレイスを積極的に監視し、ブロックチェーン認証を活用することで、企業は急速に進化するデジタル環境においてブランド・アイデンティティを効果的に保護することができる。
全文は こちら （Digital Twin Trademarks: Protecting Brand Identity in AI-Generated Virtual Markets）