不正と合法の境界線を曖昧にすることで、「Pingti」現象は高級品の世界を揺るがしている。「Pingti」とは何か、そしてこの静かなラグジュアリートレンドがラグジュアリーブランドの保護戦略にとって何を意味するのか、Férielle Metekalerdが解説する。
高級ブランドの世界で、興味深い現象が人気を集めているものに「Pingti」がある。この用語「Pingti」は、高級品の美的感覚や品質を忠実に模倣しながらも、ロゴやブランドを表示しないあらゆる製品（多くの場合、バッグ、衣類、アクセサリー）を表している。従来の模倣品とは異なり、「Pingti」は有名ブランドとの提携を主張しないため、不正と合法の境界線が曖昧になる。「Pingti」現象は中国国内ではよく知られているが、現在ヨーロッパにも広がりつつあり、高級ブランドのオーナーに不安を与えている。
「Pingti」とは？
北京語で「平価（複製）」を意味する「Pingti」は、高級品のコピーで、高級なデザイン、素材、仕上げを再現している。中国では、こうしたコピー品が高級ブランドと同じサプライヤーから仕入れられることもある。しかし、「Pingti」はブランド名やロゴがないことで区別され、商標権侵害のそしりを免れている。
「Pingti」とクワイエット・ラグジュアリー・トレンド
SNSや専門フォーラムによって広く広まった「Pingti」製品は、完璧な品質と非常に競争力のある価格（最大で真正品の10分の1）によって、高級ブランド好きの人々を惹きつけている。ブランド名やロゴがないことも、クワイエット・ラグジュアリー（控え目な贅沢）を好む人々の間で支持を集めている理由の一つだ。
しかし皮肉なことに、こうした「控え目な贅沢」トレンドとは裏腹に、「Pingti」製品はアリババやTemu（テム）といった中国のオンラインマーケットプレイスで簡単に購入できるため、高級ブランド各社は売上の低下に頭を悩ませている。
不正と合法の間のグレーゾーン
登録商標の無断使用は明確な侵害行為となるが、「Pingti」製品には商標／ロゴがないため、どのような権利侵害に該当するかの判断が難しくなる。その結果、ブランド所有者が登録商標の直接的な侵害を立証することが困難となる場合がある。
高級ブランドの保護戦略のための主な要点
「Pingti」現象に対抗するために、高級ブランド所有者が採用できるツールやアプローチは様々ある；
＊ 創造物の形態と外観の保護を強化するために意匠権を申請し、意匠権に基づく迅速な対応を可能にするために高級ブランド保護と模倣防止戦略を更新する
＊ 作品が独創的であり、保護される作品とみなすことができる場合、著作権侵害を主張する
＊ 独占条項や秘密保持条項により、製造業者や供給業者との契約関係で厳格に規制する
＊ 新しい技術的側面を保護するために特許を出願する
＊ 電子商取引の保護ツールを使用して市場監視を強化し、税関当局と協力して疑わしい製品を阻止する
＊ ブランドの知名度に便乗しようとするあらゆる「Pingti」製品に対して、不正競争／フリーライド／パッシングオフなどに基づく法的措置をとる
「Pingti」現象は、品質と簡単な入手方法を両立させることで、高級ブランドの商品、評判、利益に対する挑戦の高まりを表している。幸いなことに、ブランド所有者には「Pingti」製品から身を守るための手段がある。
本文は こちら （The impact of Pingti on luxury brand protection strategies）