スポーツウェアにとってロゴの使用はとても重要であり、多くの場合、ロゴだけでスポーツブランドを認識できる商標の要素となり得るからだ。アディダスの３本線やナイキのスウッシュはその好例だろう。
アンダーアーマーのロゴも非常に認知度が高く、アンダーアーマーのロゴだけを見て、下部の文字（UNDER ARMOUR）を目にとめないこともある。
ブランド名を商標登録することに加えて、文字とロゴの結合及びロゴだけを個別に商標登録するのもよい。アンダーアーマーは、ブランド名とロゴ（下図左）を別々に商標登録することも決めている。
このことは、ドイツの企業が欧州連合（EU）に衣料品を指定したロゴ（下図右）を商標出願した今も役に立っている。現在、アンダーアーマーはドイツ企業のロゴ商標に対して異議申立てを行っている。審理はまだ始まっていないようだが．．．。
事前に「どちらが勝者となるか」賭けてみるのも面白いかもしれない。商品は同じだが、商標は類似と判断されるのか？両商標間にいくつかの違いは認められるが、全体的には同じような印象を与えている。アンダーアーマーもまた勝利を確信しているようで、異議申立ての根拠として商標の広範な保護を持ち出していない。
（つづく）
