トルティーヤチップスの「ドリトス（Doritos）」と言えば、カリカリで安っぽいナチョスを思い浮かべるだろう。
ドリトス風味のドリンクはどうだろう？蒸留酒会社のエンピリカル（Empirical）がこのアイデアを思いつき実験した。その結果、まさにナチョスのような香りと味のリキュールが誕生した。きっとおいしいはずだ。
このドリトス酒は、ペプシコとエンピリカルの特別コラボレーションにつながり、ドリトスのボトルの第一弾はすでに完売した。2024年にも販売される予定だ。
ブランド間のコラボレーションは最近では一般的になっている。任天堂はゴッホ美術館とのコラボで特別なポケモンカードを発売し、米国のアイスクリーム・ブランド、ベン＆ジェリーズはトニーズチョコロンリーのフレーバーと、アディダスはApe（類人猿）をモチーフにしたデジタルアートによるNFTコレクションBored Ape NFTを発売した。これらは数あるコラボレーション例のほんの一部に過ぎない。
一方で、ブランド間のコラボレーションでは、法務部門が慎重に準備することが極めて重要だ。コラボレーションの条件を綿密に定めることが必須であるだけでなく、商標の面でも十分な注意が必要だ。「ドリトス」はスナック菓子では有名な商標かもしれないが、アルコール飲料に使用できるわけではない。したがって、コラボレーションを行う際には、商標調査を行うことが望ましい。場合によっては、特に継続的な生産計画がある場合には、商標登録するのことも良いアイデアだ。
