「Happy Place」は、英国で人気のテレビ・ラジオパーソナリティで放送作家のFearne Cotton（ファーン・コットン）が展開するウェルビーイングブランドである。その基盤は、2017年に出版された彼女の著書「Happy」によって築かれた。同書は大きな成功を収め、ポッドキャスト、フェスティバル、出版社、モバイルアプリなどの派生事業へと発展した。
一方、Oriflame（オリフレーム）は、1967年に設立されたスウェーデンの美容ブランドで、美容製品やパーソナルケア製品を販売している。Oriflameは、化粧品および関連する小売サービスなどを指定して、スローガン「REACH YOUR HAPPY PLACE」を欧州連合商標としてEUIPO（欧州連合知的財産庁）に登録出願を行った。しかし、このスローガンは間もなく、商標「HAPPY PLACE」との抵触問題に直面することとなった。
登録商標「HAPPY PLACE」を所有する企業、We Are Happy Place Ltdは、「REACH YOUR HAPPY PLACE」の商標登録に異議申立てを行った。同社は、「HAPPY PLACE」の文字を含む欧州連合商標およびベネルクス商標の2件の図形商標を引用し、混同のおそれがあると主張した。需要者は、商品・役務が同じような事業者や経済的に関連する事業者から提供されていると認識する可能性があるからだ。
比較的長く（しかも、かなり一般的な）スローガン商標と登録商標は類似しているのだろうか。EUIPOの異議部によれば、答えは「類似している」であった。
その判断において、EUIPOは、「HAPPY PLACE」商標のロゴを構成する円形と2本の曲線が、かなり一般的なものであり、識別力が弱いことを考慮した。そのため、商標の要部は「HAPPY PLACE」にあるとされた。
また、スローガンについては、「REACH YOUR」の部分は「HAPPY PLACE」に対して従属的なものと判断された。その結果、両商標は、外観、称呼、観念の各側面において、中程度の類似性を有すると判断された。これは、少なくとも英語を話す需要者について当てはまる。EUIPOによれば、こうした需要者は、当該スローガンを、何らかの意味が付加された「HAPPY PLACE」の変形商標またはサブブランドであると認識する可能性がある。
その結果、当該スローガン商標は、出願された商品・役務のうち、相当広範囲にわたって登録が拒絶された。
スローガン商標の登録可能性を調査する際の実務上の教訓は、スローガン全体だけでなく、その中に含まれる個々の語の組合せについても調査する必要があるということである。
ちなみに、Oriflameが行った2件目の出願「ORIFLAME REACH YOUR HAPPY PLACE」に対するWe Are Happy Place Ltdの異議申立ては認められなかった。したがって、スローガンの冒頭に「ORIFLAME」を付加するだけで、異議申立てを退けるには十分であったわけだが、Oriflameは、今後、このスローガンを使用する際には、常に自社の名称である「ORIFLAME」と併用することが求められることになる。
本文は こちら （Slogan REACH YOUR HAPPY PLACE collides with earlier mark HAPPY PLACE）